都要告别Google Adsense

博客不适合Google Adsense 作者:和菜头

国内著名IT类Blog《awflasher》上最近发布了一篇文章《ByeBye Google Adsense —全面撤下我的内容广告》。博主AW不无悲愤地说:“我的博客内容不适合广告投放。而且,我可以肯定,国内很多博客,也不适合。”并且号召大家:“果你仔细阅读我的文章之后,认为我说的有道理,我建议你也撤下你的For Content广告。”

是的,他说得很有道理。Blog,尤其是中文的Blog,很不适合投放Google Adsense 。尽管Google Adsense有针对Blog的策略建议,但是它的目标还是指向各种网站而非Blog。在所有致命的缺陷中,Blog的固定读者群是最不利的因素。Google Adsense有两大偏爱:

1、流量高的大站
2、新鲜的IP

作为广告商,这种考虑是完全可以理解的。根据统计,点击率(CRT)中一般有不到2%的点击会流向Google Adsense。那么,Google Adsense对自己得有个交代,那就是尽快地让客户的广告费被花完。所以,大站很受青睐。小站动辄被杀档,但是大站则不会如此,因为它们是烧钱机,没有人和钱过不去。Google Adsense也对客户得有个交代,投放的广告被点击了一千万次,那么最好是一千万个不同的IP,以证明Google Adsense的传播和影响之深远。

Blog是个人小站,每天来的都是熟客,这就根本不满足Google Adsense的需求。烧钱慢,IP又重复,简直就是鸡肋。对于Google Adsense来说,最好的合作伙伴是那种有上万个静态页面的站点。每个页面都作过精准而充分的SEO,内容从IT到丝袜,无所不包。每天有大量的陌生用户通过Google引擎搜索而来,看完页面就走,临走时顺手点一下Google Adsense广告。

类似AW这样的专业网站,虽然读者群一直在扩大,但是相当一部分是熟客。即使每个人都高度自觉地点他的广告,Google Adsense的统计会很快发现这一点,把相同IP的重复点击算做是无效点击。这就是为什么AW三年做到500百万点击,但是月收入绝对超不过一个游戏或者美女图片站点的原因。因为他的人烂得不够,他的站垃圾得不够。

当然,有人会立即反驳,举出国外著名IT类Blog的Google Adsense月收入过万美金的新闻。这就是第二个问题:中文不受欢迎。从本质上说,Google是属于全世界网民的,但是,它更是属于英文世界的。IT类Blog里有比AW收入多得多的中国Blogger,不过,他们要么是用英文写作,要么是在某个英文的Blog Network之下。虽然使用中文的网民在世界上最多,但是对于英文世界来说,这种数量没有多大意义,因为那是中文。如果你不幸是个Blogger,更不幸的是你又使用中文写作,那么你的确就是Google Adsense的弃儿。

对于Blog来说,由于Blog在PR上可以和传统网站一较长短,所以最适合投放的广告是RSS广告或者是Text-Link。此外,还存在比较另类的解决的方法。比如说直接出售广告位,或者在线销售提成,或者是写Review。我把Blog上的广告投放分为两种,一种是主动型的,也就是说你的写作要配合广告。一种是被动型的,也就是说你根本不参与到广告活动中去,你忙你的,别人爱点不点和你没有关系。

很明显,主动型的广告收益肯定会高得多,但是代价也很惨重。信用丧失,读者流失这些问题就不谈了。作为Blogger个人,当写作以商业为导向的时候,其实已经背离了当初自己击键的初衷,写blog成为了工作的一部分,不知道这算不算是一种迷失?

最后,我想说的是:Google不会放过网络上任何一种广告模式。比如说Feedburner被收购就是明证,现在的Feedburner收入品质也和Google Adsense一样在下滑。Feedburner曾经对中文Blog非常慷慨,看看月光博客曾经晒过的账单就知道这一点。现在,Google收购Feedburner以后,月光博客还能维持以前一半的RSS广告收入么?总有一天,除了Google Adsense之外,你别无选择。我说过,大的就是邪恶的。

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